利用特許商品，講好中國故事

　　樸學東認為，特許商品作為一個流動的名片，在講好中國故事方面起到了多方面的作用。

　　一是真實、立體、全面地展現(xiàn)中國文化的深厚底蘊和魅力。中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是我們最深厚的文化軟實力，為中國故事提供了精神內核。北京冬奧會的特許商品，如二十四節(jié)氣、十二月令、不時不食等主題徽章融合了博大精深的中華文化故事，展示了中華優(yōu)秀文化的精髓和魅力，起到了向世界講好中國故事的作用。

　　二是推動中華文明與世界各國文明的交流互鑒。文明因交流而多彩,文明因互鑒而豐富。特許商品中多語言的冰墩墩問好徽章、比心手套等特許商品，力求尋找到文化的相似和文明的共通。無論是駝鈴相聞，還是舟楫相望，人民之間綿遠悠長的友好交往都是國際上相互了解的基礎。

　　三是促進中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉化與創(chuàng)新性發(fā)展。如含有豐富傳統(tǒng)文化元素的鑰匙扣、瓷器、紫砂壺系列產(chǎn)品等，用更有創(chuàng)新和前瞻性的語言將傳統(tǒng)文化進行現(xiàn)代表達，融入現(xiàn)代的生活。

【糾錯】

【責任編輯:石海平 】